오늘날의 경쟁력있는 레스토랑 산업에서, 눈에 띄는 것은 작은 위업이 아닙니다. 식당은 종종 고객을 유치하기 위해 광고, 소셜 미디어 캠페인 및 프리미엄 재료에 많은 투자를합니다. 그러나 한 겸손한 미국 식당 인 도시 풍미는 다른 접근 방식을 사용하여 Lightbox 간판을 사용하여 기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 만들고 발 트래픽을 유도했습니다. 이 사례는 환대 산업에서 마케팅 도구로서 효과적인 간판의 힘을 강조합니다.
배경
오리건 주 포틀랜드의 번잡 한 거리에 위치한 Urban Flavors는 2019 년에 현지 재료를 글로벌 요리와 혼합하는 현대식 퓨전 레스토랑으로 문을 열었습니다. 긍정적 인 고객 리뷰와 혁신적인 요리에도 불구 하고이 식당은 처음에는 워크 인 고객을 유치하기 위해 고군분투했습니다. 소유자 제시카 콜린스 (Jessica Collins)는 다음과 같이 설명했습니다.“우리는 훌륭한 음식과 친절한 서비스를 받더라도 우리 식당은 우리 지역의 사업가들 사이에서 시각적으로 눈에 띄지 않았다는 것을 깨달았습니다.”
Jessica는 제한된 마케팅 자금으로 즉각적인 영향을 줄 수있는 솔루션을 찾았습니다. 그때 그녀는 더 강력한 브랜드의 존재를 확립하기위한 핵심 요소로 Lightbox 간판을 바꿨습니다.
완벽한 Lightbox 부호 설계
첫 번째 단계는 식당의 정체성을 포착 한 디자인을 제작하는 것이 었습니다. Jessica는 현지 간판 회사와 협력하여 식당의 품질, 창의성 및 현대성의 가치를 반영하는 직사각형 LED 라이트 박스 표시를 만들었습니다.
이 디자인은 식당의 이름을 대담하고 맞춤형 타이포그래피로 특징으로하며 어둡고 질감이있는 배경에 비추어 보았습니다. 추상적 인 지구와 얽힌 포크와 나이프의 생생한 묘사는 지역 및 국제 풍미의 융합을 상징하는 예술적 터치를 추가했습니다.
Jessica는 설계 단계가 얼마나 중요한지를 강조했습니다. “우리는 시각적으로 눈에 띄는 무언가를 원했지만 요리의 정교함을 나타낼만큼 우아했습니다. 표지판은 우리가 몇 초 만에 무엇을했는지 전달해야했습니다.”
전략적 배치
Lightbox를 설계하는 것은 매우 중요했지만 배치는 똑같이 중요했습니다. 식당은 입구 위의 표시를 설치하여 바쁜 보도와 인근 교차로에서 가시성을 보장했습니다. 밤에 영향을 극대화하기 위해 추가 LED 스트립을 추가하여 주변 지역을 비추고 따뜻하고 매력적인 빛을 창출했습니다.
이 전략적 배치는 식당의 위치를 강조했을뿐만 아니라 고객이 사진을 찍을 수있는 Instagram 가치가있는 장소를 만들어 도시의 풍미가 소셜 미디어에 대한 가시성을 더욱 증폭 시켰습니다.
영향
결과는 거의 즉각적이었습니다. Lightbox 기호를 설치 한 지 몇 주 만에 식당은 대형 고객이 30% 증가했습니다. Jessica는 다음과 같이 회상합니다.“사람들은 사인을 자세히 살펴보기 위해 밖에서 멈출 것입니다. 어떤 사람들은 표지판이 흥미를 느꼈기 때문에 그들이 들어 왔다고 말했습니다.”
새로운 고객을 유치하는 것 외에도이 표지판은 식당 브랜딩의 핵심 부분이되었습니다. 조명 표지판의 사진은 Urbanflavorsportland 및 Foodieadventures와 같은 해시 태그가있는 소셜 미디어 플랫폼에 나타나기 시작하여 식당의 온라인 존재를 유기적으로 향상 시켰습니다.
내년에 Urban Flavors는 이벤트를 주최하고 이벤트를 주최하고 영향력있는 사람들과 협력하는 동시에 라이트 박스 표시를 시각적 정체성의 중심 부분으로 유지했습니다.
배운 교훈
도시 풍미의 성공은 환대 산업의 비즈니스에 대한 몇 가지 교훈을 보여줍니다.
1. 첫인상이 중요합니다
잘 설계된 Lightbox 표시는 지속적인 인상을 줄 수 있으며 브랜드의 이야기와 가치를 몇 초 만에 전달할 수 있습니다. 도시 풍미의 경우,이 표시는 식당의 현대적이고 절충적인 정체성을 포착하여 사람들이 독특한 것을 경험하도록 초대했습니다.
2. 전략적 배치는 결과를 주도합니다
제대로 배치되지 않으면 가장 멋진 간판조차 실패 할 수 있습니다. 도시 풍미는 가시성이 높은 지역에 라이트 박스를 배치함으로써 보행자와 운전자 모두에게 관심을 끌 수있는 잠재력을 최대화했습니다.
3. 마케팅 도구로서의 간판
디지털 마케팅이 필수적이지만 Lightbox 표시와 같은 물리적 마케팅 도구는 여전히 강력합니다. 그들은 현장에서 고객을 유치 할뿐만 아니라 고객 생성 콘텐츠를 통해 온라인 홍보에 중요한 역할을 할 수 있습니다.
브랜딩의 간판의 미래
기술이 발전함에 따라 Lightbox Signage는 계속 발전하여 동적 조명 효과, 대화식 기능 및 친환경 디자인을 제공합니다. 식당과 소기업은 이러한 간판을 전반적인 브랜딩 전략에 통합함으로써 이익을 얻을 수 있습니다.
Jessica와 Urban Flavors 팀의 경우 Lightbox 표시는 단순한 장식 요소가 아닙니다. 그것은 그들의 여행과 가치를 나타내는 것입니다. “하나의 징후가 우리의 사업을 어떻게 변화 시켰는지 놀랍습니다. 그것은 단지 빛에 관한 것이 아니라 우리가 보내는 메시지에 관한 것입니다.”
브랜딩이 전부 인 세상에서 도시 풍미의 이야기는 소기업이 창의적이고 사려 깊고 잘 배치 된 간판으로 큰 결과를 얻을 수있는 방법에 대한 영감을주는 예가됩니다.
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